O receptor da mensagem tem uma série de expectativas quanto aos conteúdos recebidos por ele, e por isso elas devem ser cumpridas ou superadas pela propaganda, onde de um modo geral está sempre aproveitando das discussões sociais para construir sua narrativa. Uma de suas abordagens comum é chocar a sociedade com objetos simples do cotidiano, transformando assim aquela pequena atitude em um álibi de impacto e de fácil compreensão.

Uma ação realizada pela TheGetz em Curitiba chamada “Esta vaga não é sua nem por um minuto” mostra claramente como um pequeno gesto pode chocar o receptor e gerar uma grande repercussão para o anunciado.

Além de ser uma excelente campanha é um grande exemplo de como uma boa ação publicitária pode ser produzida em cima de um baixo custo e gerar uma grande repercussão.